Joana Duarte Luz - Diretora da WeLove Weddings Academy

Joana Duarte Luz

Fundadora, Diretora e Coordenadora da Wedding Wellness Certification

Há pessoas que organizam eventos.

E há quem compreenda o que está por trás deles.

Joana Duarte Luz pertence à segunda categoria.

Com um percurso marcado pelo estudo do comportamento humano e da experiência emocional, iniciou o seu caminho na área de Gestão de Marketing no IPAM um primeiro contacto com a estratégia e a forma como as pessoas sentem, escolhem e se conectam. Essa base evoluiu para um percurso mais profundo, onde ciência, emoção e significado se cruzam.

Antes de fundar a Weddings Academy, decidiu viver o setor por dentro.

Durante vários anos, percorreu diferentes áreas da indústria dos casamentos do catering à organização, da gestão de espaços ao contacto direto com noivas em atelier com um objetivo claro: compreender o sistema na sua totalidade.

Mais do que executar, observou.

Mais do que aprender funções, procurou padrões.

Foi nesse contacto direto com os bastidores, os desafios e as lacunas do setor que começou a estruturar uma visão diferente sobre aquilo que um casamento pode e deve ser.

Durante anos, foi reconhecida como “Happyologist”, dedicando-se ao estudo da felicidade e do florescimento humano. Aprofundou conhecimentos em Psicologia Positiva na Universidade de Harvard e na Universidade da Pensilvânia, com o Dr. Martin Seligman, e especializou-se em áreas como Ciência do Bem-Estar (Yale) e Psiquiatria Positiva e Saúde Mental (Universidade de Sydney). Concluiu ainda o Master of Happiness na Finlândia, refletindo uma abordagem internacional e multidisciplinar.

O seu percurso integra também práticas como Yoga, Meditação, Mindfulness, Constelações Familiares e Eneagrama, consolidando uma visão sensível, intuitiva e simultaneamente estruturada sobre a experiência humana.

É na interseção entre este conhecimento e uma forte capacidade estratégica que Joana define o seu posicionamento.

Como fundadora da Weddings Academy e criadora do Wedding Wellness Experience Method™, lidera a formação de profissionais que compreendem que um casamento não se desenha apenas com estética ou logística mas com narrativa, intenção e impacto emocional.

Enquanto diretora e coordenadora da Wedding Wellness Certification, prepara uma nova geração capaz de transcender o papel tradicional do setor e criar experiências com profundidade, identidade e valor real.

Paralelamente, através da WeLove Weddings, desenvolve projetos e orienta casais com uma abordagem onde cada detalhe é pensado não apenas para ser visto, mas para ser sentido.

Porque, no seu entendimento, um casamento não é um evento.

É um momento que fica.

E aquilo que fica… nunca é apenas o que se vê.